美图秀秀“十年之痒” 转型社交受质疑

美图秀秀“十年之痒” 转型社交受质疑

2018-06-02 06:11

  正试图建立社交网络以获得更多用户及使用时长。近日,该公司宣布其旗下工具性应用“美图秀秀”将在6月正式转型为社交软件。美图相关负责人对时代财经表示:“目前国内并无图片社交的头部产品,因此美图社交圈是在做增量。”

  美图秀秀APP已经成为大量年轻女性手机必备的修图软件,在国内社交几乎已被微信、微博的现在,其能否从应用工具转型为社交平台,从工具转型为社交平台,无疑面临着巨大的行业壁垒。

  美图公司2017年财报显示,公司2017年收入45.275 亿元人民币,同比增长了186.8%。调整后的净亏损从前一年的 5.4 亿元降低为 4600 万元,下降了 91.5%。公司营收依赖智能手机的销售,去年该业务贡献了37.4亿人民币收入,占总收入的82.6%。

  依靠硬件收入难以支撑美图对资本市场的吸引力,2017年年中,美图曾出现机构投资者大规模撤资的尴尬。为改变营收结构,美图公司曾作出改变,美图相关负责人对时代财经表示:“除了智能硬件业务,美图的商业化也将更多地通过互联网业务进行,包括广告、用户增值服务、电商等。”

  去年5月,美图公司旗下短视频产品美拍推出了“边看边买”功能和“美拍M计划”,意在以短视频增加用户的存留率。美图公司推出了电商平台“美图美妆”,试图实现商业变现。这一系列举动,推动了美图公司互联网业务的快速增长,收入同比增长652.2%至7.87亿元。

  虽然互联网业务增长有大突破,但对营收的贡献远低于智能手机的销售——智能手机营收是互联网业务收入近5倍。互联网造血能力尚未形成,而月活用户数量的下降却埋下隐忧。

  据2017年财报显示,美图月活跃用户总数同比下降 7.6%,美颜相机、美拍下滑幅度高达 23% 和 13.8%,仅有美图秀秀增长了 14.8%。美图公司的转型希望,都寄托在了美图秀秀身上。

  据速途研究院数据,Q1移动社交APP的下载量,微信占龙头老大地位,QQ紧随其后,微博排名第三,移动社交头部APP的地位难以撼动。

  其他平台进入到该领域,在时间上就已经错过黄金窗口。即便拥有庞大用户数量的支付宝也曾在社交领域铩羽而归。但美图相关负责人对时代财经表示:“美图社交圈与微博、微信的定位并不相同,美图社交圈基于美和兴趣。而微信是基于熟人的社交,微博的属性较重。”

  显然,在美图的布局中,避开对标微信和微博。此前,美图公司董事长蔡文胜多次将美图对标海外图片社交平台Instagram,认为图片是社交的天然入口。

  2012年,Facebook收购了用户总数不足 3000 万的Instagram,利用自身在社交的优势,在数年里把打Instagram造成了全球最大的图片社交网络。据调研机构Statista数据,2013年1月,Instagram月活用户只有9000万,2017 年9月,这一数字达到了惊人的8亿,短短4年,其月活用户翻了9倍。

  或许正是Instagram图片社交的成功让美图公司跃跃欲试,美图相关负责人认为:“现在做图片社交,在时间上并不晚,市场上增量空间仍然很大。”

  实际上,早前备受期待的 in、Nice、网易Lofter 等产品也曾瞄准图片社交,但在流量困境下,最终沦为滤镜工具或是小众玩物。对此,艾媒咨询资深分析师汪洪栋向时代财经分析:“国内图片社交一直没做起来,是因为社交已从文字过度到视频阶段,很难单纯基于图片进行交流。而且美图秀秀作为工具应用,很多时候用户用完就离开,在活跃时长也是问题。”

  2012-2013年间,美图曾经试水过针对设计师及插画师的社交平台,但因受众过于小众而终止。2014年,美图继续上线短视频社区美拍,现今宣布往社交领域布局。

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