宠物也过“双十一” 明年宠物市场规模有望破两千亿

宠物也过“双十一” 明年宠物市场规模有望破两千亿

2017-11-21 02:47

  今年双十一,不少人都直奔服装、3C、家居而去,不过,还有一部分人一心为了爱宠买个不停。

  数据显示,今年天猫平台各大板块,销售增速最快的并不是传统的服装、3C、家居及生活用品三大类,而是宠物行业。今年,宠物网站波奇网双十一销售额突破1亿元,其中波奇网天猫旗舰店销售额就突破4875万元,较去年同比增长40%,而另一家店皇家天猫旗舰店双十一期间销售额也破3000万。

  宠物产业资深人士杨晶向第一财经记者表示,2016年中国宠物市场销售已经突破1600亿元人民币,2017年还会继续增长。时下,铲屎官们的宠物消费,已经不再局限于为宠物买一袋粮,而是会给宠物提供一整套涵盖元素的现代生活方式。宠物生活方式的现代化,消费层次上的国际化,撬动了中国宠物行业内涵的“多级增长”。不仅如此,由于中国的产品物美价廉,很多国外的买家也开始加入中国双十一购物狂欢。

  宠物电商销售额暴增背后是宠物数量的快速增长。统计局数据显示,2010-2016年,中国宠物行业年复合增长率为49.1%,位于各行业增长之首。其中,2016年中国宠物行业市场规模已经突破1600亿人民币,2017年有望突破1800亿人民币,2018年有望突破2000亿人民币。

  据杨晶透露,截至目前,中国猫狗数量已经近2亿只,其中猫的数量为1亿只,狗的数量为8000万只。家庭养宠率虽然不足10%,但因为基数庞大,中国宠物数量俨然已经成为了“第二人口”,中国宠物市场也已经成为了世界第三大宠物市场,排在美国、欧洲之后。

  事实上,推动宠物电商销量暴增的除了宠物数量的提升之外,宠物生活质量的提升也是重要原因。

  “双十一,我为自家的美短一共买了将近5000多元的东西,猫粮,小零食,棉花垫,还有水晶自结猫砂盆,这应该会让它有个时尚而体面的过冬生活。”女孩yuki表示,她的想法不仅仅是让自家的猫吃饱,而是希望它能和自己一样,每天都美美的、干干净净,还能用上高科技“宠物家电”。

  像yuki这样在双十一“血拼剁手”,为爱宠购买全套生活设备的养宠小主还有很多。波奇网人士指出,时下中国消费者的宠物消费较之以前又有了“新进阶”。

  以前大家养宠物,买的最多的就是主粮、零食。现在,用品、保健品、药品、玩具等也成为了宠物生活的标配,宠物的生活水平随着主人一道更新换代,不断升级。

  “消费端的变化,反过来对上游企业提供了机会。国内外宠物企业在收到中国宠物消费市场发出的讯号后,一定会更加积极开拓这个市场,这就为中国宠物市场国内国际互通、日趋国际化提供了条件。”波奇网副总裁陈坤论向记者分析,“以前大家养宠物,买的最多的就是主粮、零食。现在,用品、保健品、药品、玩具等也成为了宠物生活的标配。

  随着中国宠物市场的发展,中国“宠市”越来越国内国际互通,以前是中国消费者买外国货,现在越来越多的外国消费者也开始购买有着独具匠心设计的中国货。

  来自马来西亚的jane,在波奇网上购买了一个猫爬架和一个猫窝,花了600多元人民币。他说:“马来西亚也有这些商品,但中国商品在设计上更加别具匠心,色彩、以及细节处理都很棒,而且中国购物网站也能在马来西亚送货上门,省心不少。”

  陈坤论向记者表示:“今年双十一,中国宠物电商迎来了一场‘全球宠市大联欢’,以波奇网为例,不但邀请了全球30多个国际品牌,还带着一批优秀的中国品牌‘闯世界’,给世界铲屎官送优质的中国货。”

  来自美国第一畅销宠物食品品牌的Blue Buffalo(中文名:蓝馔)公司,今年是第一次借波奇网参加中国的双十一。对于这些海外商家,参加中国双十一是“名利双收”的事情,不仅可以获得销量,还可以扩大知名度。“今年参加双十一,不仅取得了不错的销量,还让更多消费者认识了我们。”Blue Buffalo相关负责人向记者介绍。

  据悉,中国宠物行业包括宠物活体交易、宠物食品(主粮+零食)、宠物用品、宠物医药保健品、宠物线上线下商贸物流、宠物线下宠物店交易、线下宠物医疗机构交易等。经过一二十年的发展,中国宠物食品用品行业已经孕育出了一批实力企业,很多于这两年上市,诸如中宠股份002891)、佩蒂股份300673)、依依股份等。

  不过,正在蓬勃发展的宠物市场尚处于快速发展期,行业问题也不少。有宠旗下研究院联合中国宠物产业联盟、乐视宠物等机构联合发布《2016年度中国宠物行业指出,当前宠物食品行业竞争大,总体利润率较低,此外宠物用品行业规范尚未形成,品牌缺失,代理、批发商较少,产品质量和款式也参差不齐,这些问题都有待解决。

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